国家社科基金成功立项的秘密

开题

这是一碗关于国家社科基金申报道与术的毒鸡汤，和非典型的个人经验教训谈。

坦白来讲，我也是申报了两次才拿下的国家社科金的青年项目。

这几年我一直在观察和研究我身边的那些一到三年内就能够拿下国家级社科项目的朋友，并且不停地思考他们为什么能做到。

经过这几年的观察、学习和思考，我再来问本文提出的这个问题：一年搞定国家社科基金，可能吗？

我可以坚定的回答：可能！完全可能！写？

做好国家社科基金的选题之后，接下来要干的最重要的一件事情就是确定您要申报的这个课题的名称。有朋友会说，选题定了，名称不就定了吗？

我不这么认为，选题是选题，名称是名称。就好比我给儿子取名字，选题就是我对他的美好期待，名称就是他最后只能登记在户口本上的那个名字。比如，我希望他身体强壮，可能就取个名字叫小健；我希望他知书达理，可能就取个名字文文。

一个好的选题可以对应无数个课题名称，但您最后填到申报书上的，只能是一个名称。这个名称就是您给评审专家留下的第一印象（前提是如果他没见过您的话）。

所以你说它重要不重要。有些人一看我的名字——，就会觉得这是一个生在六七八十年代的人的名字，那么四四方方没有波澜，一定是个没趣的灵魂。还有我经常遇到的一个情况，别人把我的名字记错了，还有人记成了qitaren ，无论是记成路人还是记成名人，他都不是我了呀。

国家社科基金课题名称也是一样的道理，要稳准狠地在评审专家头脑中留下深刻的印象，让他看一眼你的题目就像看到了一个漂亮的小姐姐或者小哥哥的脸，发出一句“真好看！”的感叹，并且继续迫不及待的想要看下去。

那怎么才能达到这种效果呢？我觉得有两种方式，第一种方式就是要搞惊天动地的原创，这个东西没有标准，我也不会。第二种方式就是照猫画虎、照葫芦画瓢，就是学习那些已经成功立项了的课题名称，看看人家是怎么写题目的。

因此，我把2017年到2019年国家社科基金立项的一般项目和青年项目13073项课题名称都找了出来。经过一番认真的研究，发现了这么几条规律、秘密和课题名称撰写的方法技巧，下面就跟大家汇报一下。

第一个问题：成功立项的

国家社科基金课题名称都长啥样？

这是我们经常爱问的一句话，比如我就经常问学生，爆款短视频到底长啥样？

这几年，每次立项结果一发布，我马上就去看，看啥呢？首先看我所在的学科的立项课题，看完马上把所有的立项课题再过一遍。第一要看的就是立项名称，然后才是再去统计有几位通讯录里的好友立项成功了，发个微信恭喜他们一下。

看这些题目，我有这么几个粗浅的发现，如果总结为一句话就是：看了这些课题名称，就知道人家中奖是应该的，是命中注定的。你看看，人家的课题名称，多水灵，多招人爱，没有半句废话半个废字。

所以，社科基金课题名称的第一个原则就是：简、明、扼、要。

好多人说，你这句话完全是废话，是个申报的人都知道应该简明扼要。但我想说的是，知道未必能够做到。另外，需要记住，是4个字简、明、扼、要，而不是一个词组简明扼要。

1、先来说“简”。简是啥呀？是简单，我说得再直白一点就是您的选题必须做到一看就懂，看一眼就懂，不能让评审专家一个字一个字地念完之后，还觉得有种晕头转向的感觉。大家去想什么样的短视频最受欢迎？通俗易懂的！像我做的很多短视频为啥不受欢迎呢？因为总想要表达点深刻的东西。
大家不要忘了，专家虽然是我们这个领域的专家，但是您搞出一个专家都不懂的题目来，多半的可能性会被专家毙掉，说你小子生造概念故弄玄虚，而且也基本上真就是这么回事。所以要做到简单易懂。
但是简单易懂，并不意味着你这个选题本身简单，比如2017年这个青年课题名称，简单到了极致《中国共产党发展理念创新研究》，一看就懂，但是您再仔细去想想，他这个简单的题目，做起来难度可是大大的。
另外，简还是啥？还是简洁。要做到简洁，您需要进一步地去做到句子结构简洁，关键概念简洁，以及您最后的申报书封面上打印出来的那个标题排版简洁。
比如2017青年课题《文化自信与国家文化软实力研究》，它的句子结构和关键概念都非常简洁，就连整个题目都可以说是高度简洁。
但是我需要提醒大家注意，这个题目相对比较短，它在您的申报书上，一行字差不多就能搞定了。但是，有些20-30个汉字长度的课题名称，需要另起一行。这个时候您一定要注意，两行标题的第一个字是不是对齐了，换行的时候是不是把一个概念给分拆在两行里了等具体细节的问题，它都会影响到排版简洁。
2、再来说“明”。明是什么？是明确。就是说，你必须要让评审专家在看了您的课题名称后，马上就能知道你这个课题的研究对象。这就是明确。比如2018一般课题《新时代大数据发展与贵州新形象传播研究》，这个课题名称想要研究的对象就非常清晰——大数据产业的发展创造了一个新贵州形象，而且踩到了几个点上：新要素、新产业、新传播、新形象。这些虽然都没有在题目中用这么多字来说，但大家想一想，它是不是“明确的”“明摆着的”？
明还是什么？就是风格还要明快。就好像我们在春光明媚或者秋高气爽的时候看到的北京城的色彩那样，不管是嫩绿的，还是金黄的，但它给人的感觉都是明快的。我们的题目就要给人一种这样的感觉——明亮、新鲜、跃动、快活、有潜力、有建设性观点。比如2018一般课题《我国“一带一路”沿线特色体育文化与生态旅游融合品牌创新研究》，体育文化，生态旅游，融合创新等，这些概念一下子就把课题的基调变明快了。

3、接着来说扼，是什么？就是要扼住关键问题，扼住咽喉。说得更直白一点就是要把一个痛点、痒点或者高潮点体现在您的题目当中，一个就足够，不要太多，太多了容易让评委专家分散注意力。我们营销领域有一个USP（ Unique Selling Proposition）策略，翻译成中文叫做独特的销售主张，或者独特的销售卖点。这个卖点，就一个，但是它要足够独特，足够让你跟别人区别开来。比如2019年青年课题《人工智能精准辟谣策略与效果研究》，这个题目当中的一个点就非常有吸引力——“精准辟谣”，这个它研究的对象足够明确，研究的话题足够有强烈的现实价值。这就是我说得扼，扼住，扼住什么？大家要好好琢磨。

4、最后，还有“要”。要是什么？是重要的要点，一个独特的销售卖点，加上1-3个能够吸引眼球的要点，大家想想这个题目是不是就足够有吸引力了？以2019长沙师范学院的青年课题《运动作息行为对3—6岁儿童体质健康影响的剂量效应研究》为例，运动作息、儿童、体质健康、剂量效应等几个关键要点，比较清晰地勾勒出了作者要研究的课题，儿童关乎国家的未来，少年强则国强，运动则关乎儿童的身体健康……这样的题目评委专家看第一眼，就有了眼缘。

这就是一个小小的题目，简明扼要四个字，说起来简单，做起来不简单啊。大家要学会，把那些不重要的字词删掉，把你的独特销售卖点凸显出来，再组合几个新概念、新方法、新思路、新理念形成要点，你的题目就有脱颖而出的机会。

第二个问题：题目有没有

字数方面的要求，或者规律可循？

这个问题我曾经提到过，但没有展开来讲。今天详细聊一聊。2020年的国家社科基金申报书明确的规定：“课题名称——应准确、简明地反映研究内容，一般不加副标题，不超过40个汉字（含标点符号）。关键词——按研究内容设立。最多不超过3个主题词，词与词之间空一格。”

这两句话给我们一个清晰的回答：字数有上限，关键词有上限。上文中我说的要点，其实大家可以理解为关键词。

按照要求，也就意味着您的课题名称应该在1-40个字之间，含标点符号，比如冒号、破折号（破折号应该占用两个汉字）逗号等，名称最后的位置无需加句号。

但是大家也非常清楚，题目不宜太短或者太长，尤其是我们作为普通老师，没有较高的知名度和美誉度。我之前看过一个统计，说国家社科基金立项的题目大部分长度是23-30个字之间。

这是一个参考，不是绝对的。但是我思考了很多次，觉得是有道理的。为啥呢？十几个字的长度，大致能把研究对象清晰地勾勒出来，但是基本上没办法点明关键词；三十几个字的话，大家记住，题目它是一个句子，句子太长，容易憋气，一口气读不完，就让人很讨厌这样的长句子。没准的话，评委专家还会想，这个娃娃咋这么笨？一个简单的事情要绕这么大弯子，写这么长的句子，才能说清？因此我建议，如果按照上面我说的非常1+3的方法，1个研究对象+3个关键词，您大概也的确需要用二十来个字把它串连组织起来。

但是这东西没有绝对，如果您仔细去翻立项名单，就会发现很有意思的一个现象，文史哲领域的课题名称相对比较短，像新闻传播、国际政经、应用经济等应用型的学科领域，它的名称相对较长。比如，2019年的课题《宋代儒家事功伦理思想研究》《蒙藏格言诗比研究》《古罗马维拉研究》等，都相对比较短，但是应用学科当中很多课题名称，恨不得写三行。

这说明两个问题：第一，咱们这些学科的人，没有人家那些学科的人文字功底好，做不到简明扼要，这是一句玩笑话；第二，研究文史哲的课题，更考验的是您整个申报书是不是扎扎实实的，您题目写的再好，基本功不够，是研究不来这个选题的。而应用型的学科，更看重您的问题导向，有必要在题目上好好包装一下，选题和题目的切入视角和研究方法能够影响评委专家对你这个课题的评判，因此值得在题目上把这些东西体现出来。

当然还有一个现象，那就是，各个学科都有相对比较短的课题名称，这类课题基本也都是一些相对四平八稳的选题，但是做这样的选题需要的同样是较为扎实的学术积累。而且仔细观察也会发现，申报这类选题同时又能立项的，以本学科本领域已经具备一定影响力的中青年学者居多，甚至这里面也还有一些大咖，比如青年长江等。比如2019年新闻传播学一般选题《新闻舆论工作的党性原则及其实践研究》，这个题目相对比较短，它是中国人民大学的老师的选题，在这方面的学术积累和影响力已经足够深足够大，所以不需要像我们这些二三十岁的小娃娃们那样，再玩点花架子。

而对于刚刚开始学术生涯的青椒来说，有时候“花架子”也是有点必要的，因为它向我们的评审专家传递了一个信息：我在认真的思考咱们这个学科的新方法、新思路、新概念甚至新方向，我可能不完全对，但是我在认真的思考。这个课题名称就是你向专家传递的信号，用课题名称先吸引住专家，让专家过过目，这个思考对不对，有没有道理。所以，我们需要比邓老师这样的学科中坚力量要多花个十来个字，把自己思考的问题讲清楚。

普通老师则不一定要像青椒那样，但同样的道理，您的标题长度也需要做到涵盖研究的对象、自己这五到十年积累的成果、当前思考的热点现实问题等，基本上也需要二十来个字才能说清。

第三个问题：题目中突出

研究目的、对象、方法、体现新颖前沿

1、突出研究目的并不意味着你要用十来个字在题目当中把研究目的说一遍。而是意味着，你的研究目的在二三十个字的课题名称中，它自己会蹦出来。比如2019青年项目《人工智能应用对地方政府智能化治理的影响研究》，这是上海市委党校的立项项目，它的目的一看就知道，是帮助地方政府提升智能化治理的应对能力和管理水平，这个课题名称的“智能化治理”几个字既是它的研究对象，又是它的关键词，还是它的研究目的。

2、明确研究对象需要注意的是什么呢？就是要明确你整个申报书紧紧围绕着展开的那个核心关键词。这里需要注意的问题是，您的研究对象作为一个关键词或者关键概念，它的内涵和外延一定要非常清晰，而不能是模棱两可、见仁见智的词语，也尽可能避免去使用那些存在较大争议的关键词语或者关键人物，比如曾国藩，到目前为止也没有个定论，某某主演的一部关于曾国藩的电视剧都十几年了还没过审，这样的概念就不要去碰了。当然，您如果是学科领域有分量的学者，可以尝试一下。

3、点明研究方法，有人问应该怎么明呢？我总不能在题目当中直接告诉人家我的研究方法是文本分析法、田野观察法、实验法等方法吧？当然不能这么说，这些常规的方法也没必要搬出来说道。因此，这里的研究方法主要是指有着明显创新的研究方法。比如2019年一般课题《数据驱动下雾霾联防联治的区域划分、责任分摊与最优路径研究》，这个课题名称当中有研究方法吗？有！是什么？“数据驱动下”，也就是说，它用了大数据的方法去解决雾霾联防联治问题，而不是通过过去几个行政区域的领导开会互相推诿的方法。这不就是研究方法上的创新吗？这不就点明了吗？再比如2019年一般课题《多学科交叉视域下实验室考古工作规范体系探索性研究》，它的创新研究方法是什么？多学科交叉。

4、体现新颖前沿。我觉得这个是相对来说比较简单一点的工作。为啥呢？因为我们大家都是聪明人，都能看到在我们自己的学科领域内，到底什么东西是新颖的和前沿的。但是，大家还必须要做到一点，就是，既然咱们大家都新颖都前沿了，这个时候那些成功的课题名称应该做到，我比他们还要新颖一点。比如2018年的这个一般课题《“一带一路”重大涉华突发事件传播话语“噪音”研究》，“一带一路”在2018年的时候算是个新颖的话题了，但是大家都知道，都研究，您去看那一年，仅仅一般项目，就中了87项包含“一带一路”四个字的课题名称，新闻传播学就有八九项。这个时候，咱们说的这个课题名称，人家不仅仅新在“一带一路”这四个字上，更关键的，它新在这四个字后面的“重大涉华突发事件传播话语‘噪音’研究”，重大涉华事件、传播话语、噪音，问题意识非常强烈，现实性、应用性、创新性全都具备了。这课题要是不给他，都觉得可惜。

第四个问题：写标题有什么

好的方法？格式？套路？或者模板？

我的回答是——没有！压根没有！这种东西全都是因人而异的，尤其是在咱们的各个学科当中有了一定积累的青年教师或者青年学者，那就更不用看下面的四千字了哈！

但是总有人说，根据对已经成功立项的课题名称的研究，我们在一定程度上可以总结出一些可供参考的东西。所以，我接下来所说的课题名称的撰写方法，都仅仅只是一种参考，拿来启发大家自己创造性的。

1、指南课题名称法。那位说了，你可真逗，让你说课题名称撰写方法呢，你让我去指南里找，这不是拿我开涮呢吗？大家可千万不要这么想。指南当中所列的课题名称，都是谁取的名称？都是专家大咖取的。虽然看上去大部分课题名称都是既正且稳的题目，好像不是那么的新颖，但是请大家思考一个问题：您这个学科中的主流问题，难道都是些前沿问题和创新问题吗？不是，恰恰相反，任何一个学科在当年的大部分问题，基本上都涵盖在了指南当中。
大家还会问，选题指南是面向全国观众的，申报同一个题目的人难免会撞车，如果全国有一百个人申报同一个题目，我面临的pk不就有点惨烈了么？最后壮烈的命运不就无法避免了么？必须得承认，这么说还是有道理的。但是反过来您再仔细想想，就算是您这个题目选择的是全世界全宇宙“蝎子拉粑粑——独（毒）一份”的课题名称，您最终也要跟成百上千位跟您一样的那些“独一份”去pk，胜出的比例也未必能大多少。您说是不是呢？甚至，全是独特的课题名称的前提下，最终能立项的就是差不多一个稳定的数量，所以还是要激烈拼杀。
当然，指南课题名称法的题目也有两种策略，第一种策略就是原封不动的用指南的题目，一字不改。这怕啥，咱们就直接硬刚，最后pk的就是谁的申报书更厉害。比如2018年新闻传播学立项的这两个一般项目，它们的标题就是完全一模一样，一字不改用的指南题目《“一带一路”对外传播话语体系建构研究》，不但立项了，还立了两项，这也充分说明国家社科基金对这种“对外传播”现实选题的重视。
除此之外还有第二种策略，那就是在选题指南给定的题目下，再继续聚焦一下。比如，2020年的国家社科基金选题指南就有如下几个选题：建立全媒体传播体系研究；健全重大舆情和突发事件舆论引导机制研究；建立健全网络综合治理体系研究；构建主流舆论格局研究；坚持党管媒体原则机制研究等。这些指南题目，您既可以直接用，也可以适当再补充几个关键词，比如，我们是不是可以这样拟题目呢？《村镇组织建立全媒体传播体系研究》《大城市健全重大突发公共事件舆论引导机制研究》《泛媒介化语境下坚持党管媒体原则机制研究》等，这样，它变得更聚焦、更有抓手。

2、常规课题名称法。这个方法非常简单，就是您想研究什么课题了，这个课题也有很大的理论意义和现实意义，您就直截了当的用十几二十个字，把您的题目明确写出来。这类题目看上去都比较普通、普遍或者普世，但最终你会发现大部分立项的都是985/211或者双一流院校的骨干学者，申请人本身的学术功底非常扎实。

比如2018年的一般项目《习近平新闻舆论思想研究》申报人就是中国传媒大学的教授，《全球史视野中的互联网史论研究》申报人就是著名的博客之父教授，《人工智能重构下的广告运作流程研究》申报人就是上海外国语大学的教授，《中国广告40年研究》申报人就是中国传媒大学的教授，这样的课题名称看上去都比较常规，但是我们这样的普通老师或者青年老师，都研究不了。大家想想，咱们一个刚毕业的博士进入大学没两年，就来报个《中国广告40年研究》，专家一看您的积累，就两篇论文，还是先洗洗睡吧。要知道，中国传媒大学做广告20年、30年的研究，是一个学院、几十位老师、近20年的积累形成的一套学术脉络。所以，常规课题名称，看上去简单，实际上我觉得最难做。当然，这都是个人观点，大家可以尝试一下看效果怎样。

3、“创新点+主题”课题名称法。这个方法我个人觉得比较实用，我也推荐大家尝试着看看，能不能拟出您自己比较满意的选题名称。当然啦，创新点有很多，而这里所谓的新，可以是新概念、新理论、新技术、新地域、新方法、新战略、新对象、新问题、新……

首先看新概念。什么是新概念？放在十五年前，手机媒体就是新概念；放在十年前，二维码就是新概念；放在五年前，短视频就是新概念；放在一年前，KOC就是新概念；放在今天，后疫情时代就是新概念。比如2019年的一般项目《智媒时代新闻生产算法风险及其协同治理研究》，其中“智媒”就是新概念，尽管这个概念还有各种说法，有人叫智媒体，有人叫智慧媒体，有人叫智能媒体，我个人比较喜欢用智能媒体的概念。尽管说法不同，但是对于媒体的智能化趋势，学界基本是达成一致观点的，所以这个选题中的新概念就不存在太大争议。

再来看新理论。新的理论是一个学科中最近两三年或十来年出现的理论上的突破或创新，或者在学术和实践层面都有着重要指导价值的理念，比如工业4.0，比如计算社会科学等，使用这些新的理论框架去研究当下的现实问题，非常有可能形成新的结论甚至信的思想体系。当然，这类研究的难度也非常大。比如2018年的一般项目《人类命运共同体理念与全球传播秩序重建研究》，这是一个非常宏观但的确有着时代价值的优质选题，“人类命运共同体”首先是一种新理论，它能不能变为全球现实，是一个关乎所有人命运的课题，在这个新理论的指导下，全球的传播格局会如何重构，就显得非常值得研究。

接下来看新技术。这几年社会科学领域的研究，可以说受到全新的信息技术革命的冲击非常之大。人文社科领域的大量专家，虽然嘴上不说，但很多人内心是有一种技术焦虑存在的。我当然也举双手加双脚赞成，人文社会科学对于整个社会的价值再怎么强调都不为过，但是我也承认，我们的学科很多研究手段和技术还需要不断更新。在这样的语境之下，提高对新技术的关注和热情，是能够给我们的研究带来新契机和新活力的。

于是，您就会看到有很多以新技术+研究对象为主要结构的课题名称每年都有大量的立项。2017青年课题包含“大数据”三个字的题目就有19项，如《基于大数据的我国人力资源市场匹配效率提升策略研究》《基于智能体和大数据驱动的超大规模社会性突发事件建模与应急仿真推演研究》等；2018年青年项目中包含“人工智能”4个字的就有16项，如《人工智能时代记者的角色定位与价值重构研究》《人工智能技术对收入分配影响研究》等；2019年青年项目中包含“区块链”3个字的也有3项，比如《区块链视角下数字创意产业著作权保护及交易问题研究》等。因此，在我们的课程题目中加入新技术，在一定程度上就是你的研究具有创新性的重要表现。

还有新区域。肯定会有人说，区域还有新旧之说吗？当然有。比如京津冀一体化，这就是个新区域；比如雄安，这就是个新区域；比如武汉，它在去年还不是个新区域，但是在疫情的语境之下， 它就变成了新区域；比如粤港澳大湾区，也是个新区域；比如西部地区，一直是个有着重要战略意义的区域。前些年提振兴东北老工业基地的时候，东三省就是新区域；今年讲谢谢你为湖北拼过单的时候，湖北就是新区域。所以大家一定要明白这个道理。

我们来看，2017年一般课题当中有14项包含“京津冀”三个字，如《北京冬奥会区域辐射效应及京津冀体育旅游产业格局优化策略研究》等；2018年一般课题当中有3项包含“粤港澳”三个字，比如《粤港澳大湾区人口集聚及其经济效应研究》等；2019年一般课题当中有16项包含“西部”两个字，比如《西部欠发达地区县级融媒体中心发展模式与内容生产研究》等。在拟写课题名称的时候，大家需要注意，有些课题如果放在一般语境之下，它就是个普普通通没有什么吸引力的课题，但是如果您给它一个新区域、地域或者地理位置的定语，研究这个课题的价值就可能马上凸显出来。

新方法也是值得大家好好琢磨琢磨的。我在前面的内容中提到过，有时候新技术就是您的新方法，不一定非得写在标题中，但是呢，专家又能通过您的标题看出它在技术方面或者方法方面的创新。当然，如果您担心专家第一眼没看出来，也是可以把新方法写在课题名称当中的。比如《跨学科学术视野中的上海抗战传媒史》这个题目，它就明确的告诉了专家我要进行跨学科研究。事实上，近几年来，随着技术创新、跨界创新、融合创新的不断发展，学科交叉或者交叉学科，越来越成为研究领域的一个创新增长点，如果大家在这方面多思考思考，或许能够找到一些好的选题和好的课题名称。

此外，还有新战略、新对象和新问题等。比如前面我提到过的“一带一路”就是新战略，比如乡村振兴、精准扶贫、健康中国等，都是新战略，都有立项，2018年的青年立项课题中，仅仅乡村振兴战略立项的课题，就高达17项。比如《乡村振兴战略背景下农村“光棍”问题的社会学研究》，这就是一个极具现实意义的问题，它不大，但是它的的确确在很大程度上影响着乡村社会的文化乃至治安。我们做的选题拟的标题，就应该这样直接指向社会问题或者学科问题。光棍问题虽然是个老问题，但在乡村振兴战略下，它有了新意，变成了新问题。

很多人说，这个社会哪里有那么多新问题？我说有，生活当中处处都是新问题，我们所缺少的是发现新问题的眼睛和心灵。你不关心这个社会，只关心自己，你就永远都找不到值得研究的新问题。新对象也是如此，我在这里不过多地展开了。

大家去看，这个“创新点+研究对象/研究问题”的课题名称拟写法，我觉得可以套中50%左右的立项课题，不信您一项一项去对照一下。

但是方法这个东西啊，它是死的，咱们不能用死的东西来框住活着的思想、灵魂和人心。因此呢，建议大家在写您自己的课题名称的时候，给自己列出100个课题名称来，有些课题名称之间，哪怕只差一个字，您也把它列出来。然后自己先当评委，审查一遍。再然后，找您的家人、朋友或者同事、专家帮您仔审查一遍。经过几轮之后，您的课题名称基本就能有个雏形了。等最后提交申报书的时候，您会发现，尽管改了一遍又一遍，但一定是功夫不负有心人。当您自己拿到这个课题名称的时候，恨不得赶紧翻开来看看里面具体写了哪些内容的话，它就离成功只剩下几个专家的距离了。