2021年陕西师范大学737广播电视理论考研试题

kaoyan

论述题

材料一：短视频爆炸性增长
材料二：《对话》节目新媒体转型
材料三：互联网思维
材料四：互联网化 互联网+政务

1、分析材料现象。

2、阐述全媒体环境下，电视媒体未来的发展。

节目策划题

1.策划一个短视频+直播的助农活动，帮助当地农民卖特产，策划村民带货、当地政府带货和央视主播带货三个环节。（不少于1000字）

一、背景分析

我国脱贫攻坚战取得了伟大的成就，我们要巩固脱贫成果，使贫困群众能够持续稳定的获得收益。而当前短视频+直播的形式使得消费者可以更加直观的了解到商品状态，更有利于商品的销售。加上当前物流运输的发达，直播带货的形式可以打破地域区隔，使得货品通过物流在全国范围内流通。道口烧鸡作为河南安阳的特产，通过真空包装技术可以大范围的进行销售，但是目前的销售渠道比较单一，多为通过超市等经销商在附近及周边城市进行销售，而通过直播带货的形式则可以使道口烧鸡扩大知名度与影响力，成为河南特产的一张名片。

二、节目设定

1、节目名称：《“豫”见优品》

2、播出平台：抖音短视频平台与河南安阳电视台

3、播出时间：周日上午10：00-12：00

4、节目宗旨：让更多人“豫”见河南！

5、节目内容板块：

（1）启动环节：
播放河南宣传片与道口烧鸡宣传片，使消费者有一个简要的了解。通过网络连线，当地政府、央视主播、村民进行一个寒暄环节，由当地政府向大家简要介绍当地贫困情况，以及脱贫措施，希望大家能够给予支持；央视主播向大家介绍一下我国的脱贫举措以及取得的成就；当地村民简要介绍一下本村发生的变化，并坚定继续跟党走的信念。

（2）政府带货环节：
当地政府介绍一下道口烧鸡的发展情况，及当地道口烧鸡的制作规模等，希望有大型经销商前来考察合作，扩大道口烧鸡的销售范围。道口烧鸡历史悠久，而安阳作为古都，当地有岳飞庙、殷墟、国家文字博物馆、红旗渠等著名景点，希望广大旅行团能够前来游玩，赏安阳美景，品安阳美食！

（3）央视主播带货环节：
央视主播向大家介绍道口烧鸡礼盒装，礼盒装又分为大礼盒与小礼盒。大礼盒每盒十斤重，内有三只道口烧鸡，适合大型家庭聚会；小礼盒内有一只道口烧鸡，重量约为3-4斤，适合走亲访友。礼盒装精致，适合作为礼品赠送，送朋友，送亲友，都是上佳的选择！

（4）村民带货环节：
村民在镜头下带领消费者走进道口烧鸡制作基地，使消费者实实在在的看到道口烧鸡的选材与制作，使消费者吃的放心与安心。村民将试吃道口烧鸡，向消费者展示道口烧鸡的肉质与口感，刺激消费者购买。村民在制作基地向消费者发起秒杀价，避免经销商的二次加价，使消费者得到实惠。同时，经过展示制作基地，也使屏幕前的观众看到了道口烧鸡的层层严控，从而使道口烧鸡在消费者心中成为干净、卫生、有营养的象征。

（5）结束环节：
结束环节滚动播放下单数量，并开启抽奖，使消费者得到真正的实惠。

三、摄制策略

1、人员设置：当地政府工作人员1名，央视主持人2名，村民2名。

2、节目包装：抖音短视频平台先对这场直播进行活动预热，吸引受众。

四、宣传推广

1、电视媒体：精心制作宣传片和节目预告，主要以电视广告为宣传手段，尤其是本频道的电视广告。

2、两微一端：在微博、微信、客户端上铺排大量的文章、预告片等，邀请大V帮忙转发。

3、移动APP：在抖音短视频平台播放节目片段，为节目炒热气氛。在其它一些热门APP上设置开屏广告，比如美图秀秀、美团、途牛等。

4、市区户外广告：比如在公交车身、公交站台张贴广告等。

5、线下活动：在具体时间节点进行线下活动的推广，制造媒介事件来吸引受众的眼球。