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一. 名词解释（10题 ，每题5分，共50分） 1. 2015 年国际设计组织”(WDO）宣布的工业设计定义 答：2015 年国际设计组织”(WDO）宣布的工业设计定义为：“(工业)设计旨在引导创新、促发商业成功及提供更好质量的生活，是一种将策略性解决问题的过程应用于产品、系统、服务及体验的设计活动。它是一种跨学科的专业，将创新、技术、商业、研究及消费者紧密联系在一起，共同进行创造性活动、并将需解决的问题、提出的解决方案进行可视化，重新解构问题，并将其作为建立更好的产品、系统、服务、体验或商业网络的机会，提供新的价值以及竞争优势。(工业)设计是通过其输出物对社会、经济、环境及伦理方面问题的回应，旨在创造一个更好的世界。” 2.国际主义设计 答：现代主义经过在美国的发展成为战后的国际主义风格。这种风格在20世纪六七十年代以来发展到登峰造极的地步，影响了世界各国的设计。国际主义设计具有形式简单、反装饰性、系统化等特点，设计方式上受“少则多“原则影响较深，20世纪50年代下半期发展为形式上的减少主义特征。从根源上看美国的国际主义与战前欧洲的现代主义运动是同源的，是包豪斯领导人来到美国后发展出的新的现代主义。但从意识形态上看二者却有很大差异，现代主义的民主色彩、乌托邦色彩荡然无存，变为一种单纯的商业风格，变成了为形式而形式的形式主义追求。80年代以后国际主义式微的主要原因，逐渐被后现代主义风格挑战。 3.非物质设计 答：信息社会实际上就是所谓的非物质社会，它是随着20世纪90年代电脑的普及、网络的建立与扩张而建立的。非物质设计是以信息设计为主的设计，是基于服务的设计。在信息社会，社会生产、经济、文化的各个层面都发生了重大变化，这些变化，反映了从一个基于制造和生产物质产品的社会，向一个基于服务的经济型社会的转变，不仅扩大了设计的范围，使设计的功能和社会作用大大增强，而且导致设计本质的变化，从一个讲究良好的形式和功能的文化，转向一个非物质的、多元再现的文化，即进入一个非物质的虚拟设计、数字化设计为主要特征的设计新领域，设计的功能、存在方式、形式都不同于物质设计。 4.高科技风格 答：高科技风格不仅在设计中采用高新技术，而且在美学上鼓吹表现新技术。高科技风格源于20世纪20-30年代的机器美学，这种美学直接反映了当时以机械为代表的技术特征。但“高科技”风格由于过度重视技术和时代的体现，把装饰压倒了最低限度，因而显得冷漠而缺乏人情味，遭到了人们的批评。“高科技”风格最为轰动的作品是英国建筑师皮阿诺和罗杰斯设计的巴黎蓬皮杜国家艺术与文化中心。 5.绿色设计 答：又称为生态设计，是20世纪90年代开始勃兴的一种新的设计方式。绿色设计源于人们对于现代技术文化所引起的环境及生态破坏的反思，体现了设计师的道德和社会责任心的回归。设计师转向从深层次上探索工业设计与人类可持续发展的关系，力图通过设计活动，在人——社会——环境之间建立起一种协调发展的机制。绿色设计着眼于人与自然的生态平衡关系，在设计过程中的每一个决策中都充分考虑到环境效益，尽量减少对环境的破坏。不仅要尽量减少物质和能量的消耗、减少有害物质的排放，而且要使产品及零部件能够方便地分类回收并再生循环或重新利用。 6.符号 答：符号可以视为一切基于习惯而能够替代某种其他事物，并能够被理解的东西。是从属于人类发展过程中，在一定环境下约定俗成的，并在某一人类团体中达成共识的符号系统。只有在一定的符号系统中，符号才能被人所理解和解释。在艺术设计中，常常将在一定使用情境下的人造形态作为符号，通过人造形态来传达要表达的意义或事物。 7.语义差异分析法 答: 语义差异分析法是由社会心理学家奥斯古德和他的同事在1958年提出的分析方法，以及日本在此基础上发展的意向尺度研究法，既适用于工业设计领域，也常常被应用于视觉传达领域。语义差异分析法认为人对物（产品）的情感可以借助量表来测量。人对于某些特定物（产品）的情感就是对其的语义反应或解读。语义差异分析法可以概括出产品设计在发展时造型的方向，使产品造型较精准地表达其“意义”。 8.概念形态 答：人们常将空间中所规定的形态归结为概念形态。概念形态一般包括两个方面：一是质的方面，由点、线、面、体等基本要素组成；二是量的方面，有大小的区别。概念形态可以视为一种抽象形态，它无法直接成为造型的素材。 9.美学 答：美学是一门专门研究人类审美活动规律的学科。它重要考察的系统是以审美感受性为中介所形成的审美主体与客体之间的相互作用。作为学科的美学，并非只是教人如何判断美丑，总结美的规律，提供美的创造的形式法则。它的关键任务在于以哲学为导向，以人的审美经验为依据，旨在使人们达到思想的“根”“源”，即任何创造性思想的活水源头，指向一个人的可能性的世界。因此，美学是创造性的，也是批判性的。 10.产品的生命周期 答：企业不能期望其产品永远畅销，因为一种产品在市场上的销售情况和获利能力并不是一成不变的，而是随着时间的推移而发生变化，这种变化经历了产品的诞生、成长、成熟和衰退的过程，就像生物的生命历程一样，所以称其为产品生命周期。产品生命周期就是产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程，进入和退出市场标志着周期的开始和结束。 三.简答题(5题，每题10分， 共50分) 1.简述工业设计的三个发展时期及特点。 答：第一个时期（1750—1914年的工业设计）自18世纪下半叶至20世纪初期，这是工业设计的酝酿和探索阶段。2、第二个时期（1915—1939年的工业设计）在一战和二战之间，这是 现代工业设计形成与发展的时期。3、第三个时期（1940年至当代的工业设计）在二战之后，这一时期工业设计与工业生产和科学技术紧密结合，因而取得了重大成就。工业设计是以工业化大批量生产为条件发展起来的，与机械化生产密切相关。 2.“新艺术”运动与“工艺美术”运动之间的不同 答：“工艺美术”运动比较重视中世纪的哥特风格，把哥特风格作为一个重要的参考与借鉴来源，而“新艺术”运动则完全放弃任何一种传统装饰风格，完全走向自然风格，强调自然中不存在直线，强调自然中没有完全的平面，在装饰上突出表现曲线、有机形态，而装饰的动机基本来源于自然形态，充分运用了植物、昆虫、女人体和象征主义；把感觉因素引入了设计，并经常运用明显的性感形象。 3.简述德国工业同盟 答：在赫尔曼·穆特修斯的倡议下，1907年10月成立了旨在促进设计的半官方机构——德国工业同盟。其成员包括了制造商、建筑家和工艺家。德国工业同盟把工业革命和民主革命所改变的社会当作不可避免的现实来客观接受，并利用机械技术开发满足需要的产品。德国工业同盟成立后出版年鉴，开展设计活动，参与企业设计，举办设计展览，尤其具有意义的是他们有关设计的标准化和个人艺术性的讨论，持这两种观念的分别是穆特修斯和亨利·凡·德·威尔德。1914年，穆特修斯极力强调产品的标准化，主张“一切活动都应朝着标准化来进行”；而威尔德则认为艺术家本质上是个人主义者，不可能用标准化来抑制他们的创造性，若只考虑销售就不会有优良品质的制作。这两种观念代表了工业化发展期人们对现代设计的认识。同盟的中心人物和实践者是彼得·贝伦斯，他受聘为德国通用电器公司的设计顾问，为该公司设计了厂房、电器、标志、海报及产品说明书等，他的设计极好地诠释了现代设计的理念。 4.简述符号学分析方法的三个基本原则 答：符号学分析方法遵循三个基本原则为相关原则、切分原则、替换原则。 相关原则也称为共时性原则，即只从一个角度出发去发散性地收集相关事实，考察对象所具有的内在一致性和外在独立性的一系列物质，而将其他一切特征排斥在外。换言之，符号学的相关原则涉及所分析对象的意指活动，也就是从其“有意义”这一角度去考虑，而不去过早地考虑其他因素，如历史的、心理的、社会的因素等。 切分原则指在现实生活中，我们面对的符号往往存在于一些混乱的事实中，符号学研究的目的就是通过分解处理一个个预先并不清晰的对象，获得具有内在一致性和外在独立性的研究素材。“切分”也是索绪尔语言学研究的关键术语，“能指”与“所指”就是符号“切分”的结果。 替换原则指符号的存在若想具有价值，一方面要能交换不同类的事物，另一方面也需要能与同类事物进行类比。替换可以认为是人为地改变某个语言结构中的某个构成要素，然后观察这种替换对这个语言结构所产生的所指意义上的变异。一般通过切分的办法找出导致意义变异的最小实体片段，并将其定义为构成要素，而且同时可以为这一构成要素整理出一个可供替换的大致类别清单 5.简述设计管理的三个发展阶段 答：作为一门多学科交叉的综合学科，设计管理的发展大致经历了三个比较重要的时期。 一是以1980年代为代表的新兴时期。在这一阶段，设计管理主要体现为对消费热潮、社会美学、设计工业的研究。管理者认为面对商业化市场中挑剔的大众，必须进行尽可能多的调研、评估，以获得最多的商业成功。商业性设计也因此被不断地提及。 二是以20世纪90年代为代表的专业化发展时期。在这一阶段，设计管理课程开始出现在设计院校(和一些管理学校)中，初步形成了多学科组成的研究和管理团队，该团队致力于发现设计在竞争中的真实作用。同时，企业识别系统(CIS)被不断地提及，在营销时代，CIS通常由MI、BI和VI构成。而在其后以产品设计为导向的时期，PI(企业产品识别系统)开始被不断提及，这导致了下一阶段品牌及其整合的发生。 三是以21世纪初期为代表的整合化发展时期。在这一阶段，品牌管理成为整合各类设计资源的内核。以用户需求研究为基础的体验经济，以数字化为手段的网络经济被不断重复。创新管理成为设计管理的战略内容。自2003年以来，品牌管理开始占据主导地位。 四．论述题(2题，每题20分，共40分) 1.论述流线型风格的特征及其影响 流线型原是空气动力学名词，用来描述表面圆滑、线条流畅的物体形状。这种形状能减少物体在高速运动时的风阻。但在工业设计中，它却成了一种象征速度和时代精神的汽车造型语言而广为流传，不但发展成一种时尚的汽车美学，而且渗入到家用产品领域，影响了从电熨斗、烤面包机到电冰箱等的外观设计，并形成了20 世纪30~40年代最流行的产品风格。流线型风格在实质上是一种外在的“样式设计”(Styling)，它反映了两次世界大战之间美国人对设计的态度，即把产品的外观造型作为促进销售的重要手段。为了达到这个目标，就必须寻找一种迎合大众口味的风格，流线型由此应运而生。 流线型与艺术装饰风格不同，它的起源不是艺术运动，而是空气动力学试验。有些产品设计，如汽车、火车、飞机、轮船等交通工具的产品设计都具有一定的科学基础。但在富于想象力的美国设计师手中，不少流线型设计完全是由于它的象征意义，而无功能上的含义。表示速度的形式被用到了静止的物体上，体现了流线型作为现代化符号的强大象征作用。 美国式流线型风格的影响并不局限于美国，它作为美国文化的象征，通过出版物、电影等形象化的传播媒介流传到了世界各地。在某些地区，如拉丁美洲，美国经济的支配和美国工业产品的进口使这种影响更为直接。在欧洲，也出现了卓越的流线型设计，其中最有代表性的是由德国著名设计师波尔舍设计的酷似甲壳虫的大众牌小汽车。其甲壳虫般的外观成了20世纪30年代流线型设计中最广为人知的范例。 流线型作为一种风格是独特的，它主要源于科学研究和工业生产的条件，而不是美学理 论。新时代需要新的形式、新的象征，与包豪斯刻板的几何形式语言相比，流线型更易于理解和接受，这也许是它得以广为流行，并有持久生命力的重要原因之一。流线型不仅由20世纪30年代一直流行到第二次世界大战后初期，而且在20世纪80年代后期又卷土重来，并影响至今，使一些汽车、家用电器乃至高科技的电脑设计都带有明显的流线型韵味。 2.论述企业管理中的产品分类方法 产品的分类方法多种多样，明确不同的产品类型，有利于企业根据不同的变量关系制定适宜的产品策略。 1.根据企业经营目标分类 从企业经营目标来看，企业的产品只存在两种基本状态:现有产品和新产品。现有产品是对旧有产品进行肯定或否定后产生并存在的，是企业产品经营的一种历史回应。而新一轮即将投入生产的产品，也应该是对现有产品的改进、改型或进行多样化的繁殖与拓展。 对企业来说，采取这样的产品分类方式，有助于促使企业从已有的资源中分析成败得失 的原因，从而保证产品经营的延续性，这是保持并逐渐拓展明确的消费市场的稳妥做法，也 是企业经营成熟产品时最常采用的分类方法。 2.根据市场获得方式分类 如果市场需求是明确的，那么企业在产品经营过程中所要关注的就是满足此类需求的产品是否出现了新变化，这种变化的幅度有多大，以及是否具有更强的吸引力，然后从这些分析中判断是否并如何回应产品的变化。对一种特定的市场需求来说，产品的新变化通常体现在成本、工艺、材质或使用方式的变化上。企业通常需要考虑是否可以进行相关联的市场开发，或是通过产品开发来保有或争夺现有市场。 3.根据产品之间的销售关系分类 有时因为购买了一个产品，就必须或极有可能购买其他的产品。就像购买了相机，就需要配置一个与之配套的摄影包，然后会考虑增配镜头、三脚架等。从销售上讲，充分利用已有的销售及售后资源是企业获取竞争优势的一个有效手段。 4.根据产品是否耐用和是否有形分类 明确产品的耐用与否，有助于企业形成正确的经营思路，尤其是研发思想。常用品的消耗频率越快，使用周期越短，开发的思路与表现的形态就越多，通常产品就会呈现出两种极端状态：一种是因为使用的习惯定势而保持较为单一的种类；第二种是因为生活的多样需求而品种、样式极度丰富。耐用品使用周期越长，对技术、工艺、结构和材质的要求就越高，研发周期也就越长。对通用性和互换性的长期考虑，使类似于DIY的模块化程度越来越高。在这种情况下，产品的设计思路也因此大受影响。 5.根据消费者购买习惯分类 根据消费者的购买习惯进行分类，有助于促使企业以科学研究的态度分析影响消费习惯 的各种因素，当然还包括研究习惯本身是否合理，从中寻找产品更替的充分依据。 6.根据消费者类型分类 消费类型不同，购买动机各异，对产品内容的要求也就有所偏重。消费品总是体现出较浓厚的生活气息和时尚气息；而工业品则总是极力迎合使用者的经营要求，注重人机环境的协调统一。
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发表于 2021-11-23 16:46:21
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