相比起微信在海外水土不服，在国内与微信抢占用户使用时长的抖音，在海外也如鱼得水。抖音海外版 TikTok 上线一年多，已经登顶了多国的应用排行榜，4 月份抖音就宣布包括 Tik Tok 和musical.ly 在内的抖音全系海外产品月活跃用户过亿。
▲ 图片来自：The Outline. 有人统计了抖音（TikTok ） 10 月 14 日在各国的排行。在 App Store 总榜上，抖音在 133 个国家排名前100，在 32 个国家排名 10，在 14 个国家排名前5，在 5 个国家排名第 1。 而在 Google Play下载量排行榜，抖音排名前 100 的国家有 96 个，前 10 的国家 35 个，前 5 的国家 23 个，在 5 个国家排名第一。
其中抖音与在东南亚和日韩地区最受欢迎，上面提到榜单排名第一的国家主要都是日本、泰国、越南、印尼、马来西亚等。 抖音海外版在最先在日本站稳脚跟，TikTok 有 30% 的下载量都来自日本，《日本经济新闻》报道称每 100 个女生中就有 24 个在玩抖音，《日本时报》直言抖音已经成为日本青年文化的培养皿。
▲ 图片来自：纽约时报 抖音再次证明了「无限下滑」机制能令人欲罢不能， 20 岁的日本女大学生畑下五月已经沉浸在这个应用中好几个月了。
有趣的是，在接受采访前畑下五月完全不知道这款应用是来自中国的，但像畑下五月这样的年轻人给了抖音海外扩张的信心。而且抖音在日本基本沿用了在中国的运营思路，没有采取太多本土化策略，
在「征服」日本后，抖音的 15 秒视频很快就席卷了东南亚。除了各大应用榜单，Google 搜索趋势也反映了东南亚逐渐成为抖音在海外市场的重要阵地。 抖音在东南亚火起来并非偶然，首先东南亚 18-24 岁间的人口占了 30%（中国的比例是 8%），这个年龄段非常契合抖音的目标用户，抖音2017 年在国内高速崛起阶段的主力用户群正是 18-24 岁的年轻人。
▲东南亚各国人口年龄分布. 图片来自：the Low Down 其次东南亚国家用户在线上社交花费的时间也越来越长，并有很强的表达欲望。同时由 Instagram 等社交应用带动起来的网红生态也开始在东南亚流行。
抖音给了这些年轻人用 15 秒成名的机会，14 岁的韩国初中生姜世恩喜欢在 TikTok 上观看其他韩国同龄人的视频，她说这是因为「她们是像她一样的普通孩子。」
此外东南亚的短视频应用这个细分市场，抖音并没有太多竞争对手。但是来自官方的达摩克利斯之剑依旧悬在头顶，7 月份抖音海外版就被印尼官方封禁，原因是传播了对青少年产生不良影响的内容，抖音在国内也曾因为类似原因被广电总局勒令整改。
其实在抖音出现之前，一些海外用户对这类应用不会也不会陌生。短视频鼻祖 Vine 凭借 6 秒的创意短视频曾在美国日本等国家风靡一时，抖音模仿的 musical.ly 更是创造过 2 亿海外用户的神话。
但 Vine 在Instagram 和 Snapchat 推出类似功能之后无力招架，最终导致大量网红出走，连续亏损 11 个季度后宣布正式关停。 而 musical.ly 不成熟的广告系统无法让流量有效变现，最终被今日头条收归旗下。
抖音海外扩张的成绩看似亮眼，但很多东南亚国家的互联网渗透率并不高，移动支付也并不普及，大品牌投放的意愿普遍不强，这些都是抖音出海要面临的挑战。 |
